Exterior Plus lanza la compra programática en los aeropuertos de Madrid-Barajas y Barcelona-El Prat junto a Aena, Allianz y WPP Media
Exterior Plus da un paso decisivo en la transformación digital de la Publicidad Exterior en España con el lanzamiento de su oferta de compra programática en los aeropuertos Adolfo Suárez Madrid-Barajas y Josep Tarradellas Barcelona-El Prat, gestionados por Aena.
Madrid, marzo de 2026
La iniciativa, desarrollada en colaboración con Aena, el apoyo de WPP Media como partner estratégico y con Allianz como primer anunciante en activar esta modalidad, supone un hito al ofrecer por primera vez en España inventario premium programático en entornos aeroportuarios.
Gracias a este modelo, ya disponible a través del SSP Broadsign Reach, anunciantes y agencias pueden activar campañas en tiempo real, con segmentación avanzada, creatividades dinámicas y optimización basada en datos, ampliando significativamente las capacidades del medio exterior digital (DOOH).
Allianz, junto a WPP Media, ha sido la primera marca en aprovechar esta tecnología para su campaña en España, optimizando su presencia publicitaria en ambos aeropuertos mediante activaciones ajustadas por terminales, franjas horarias y perfiles de audiencia.
Antonio Alonso, presidente de Exterior Plus, destaca el alcance de este lanzamiento: “La compra programática en aeropuertos supone un salto cualitativo en nuestra propuesta de valor, al aportar flexibilidad y eficiencia en un entorno premium y de gran impacto. Esta iniciativa abre nuevas oportunidades para el negocio publicitario en colaboración con Aena”.
Aeropuertos: entornos de alto valor para las marcas
Los aeropuertos se consolidan como espacios estratégicos para las marcas al permitir conectar con audiencias diversas en momentos de alta atención. En 2025, el aeropuerto Adolfo Suárez Madrid-Barajas superó los 68 millones de pasajeros, mientras que Barcelona-El Prat alcanzó más de 57 millones, registrando cifras récord.
La compra programática en estos entornos combina pantallas digitales premium con datos de alta calidad, permitiendo construir audiencias cualificadas en función de variables como flujos de pasajeros, destinos o comportamiento del viajero.
María José Cuenda, directora general Comercial e Inmobiliaria de Aena, subraya: “La incorporación de la compra programática es una evolución natural hacia una publicidad más eficiente, segmentada y alineada con las nuevas formas de consumo. Refuerza nuestro compromiso con la innovación y con ofrecer entornos tecnológicamente avanzados a las marcas”.
Tecnología y precisión para maximizar resultados
Para hacer posible este lanzamiento, Exterior Plus ha integrado su inventario digital aeroportuario con los principales SSPs del mercado, como Broadsign Reach y Perion, garantizando acceso en tiempo real, transparencia y control para los anunciantes.
Desde Allianz, Anna Lladó, directora de Marketing, explica el valor de esta activación: “Con nuestra campaña ‘La valentía vive aquí’ buscamos generar impacto en espacios de calidad como los aeropuertos, con una audiencia especialmente relevante. La compra programática nos permite trabajar con mayor precisión, optimizando la campaña en base a datos y maximizando resultados”.
Este lanzamiento se enmarca en la estrategia conjunta de Exterior Plus y Aena para seguir impulsando la digitalización del medio exterior en España, ofreciendo a las marcas nuevas oportunidades de visibilidad, segmentación y conexión en entornos de alto valor.
