Noticias sobre el medio Exterior

Exterior Plus presenta Exterior como un medio lleno de emociones durante el FOA 2022

Durante el FOA 2022, Ágata Romo y Marina García, de Exterior Plus, descubren las claves para conectar con la audiencia a través de las emociones en el medio Exterior.

El medio Exterior ha brillado con luz propia durante la última edición del FOA (Future of Advertising), un evento en el que el sector publicitario se ha congregado para conocer las tendencias y las últimas novedades del mercado. Ágata Romo, Directora de Marketing de Exterior Plus, y Marina García, Innovation & Brand Experience de HYPE, el área experiencial de la compañía, han compartido con los más de 1.000 asistentes presenciales (y 3.000 conectados a la retransmisión del evento en directo) las claves para conectar con la audiencia a través de las emociones en Exterior.

«El término hype describe un estado que destila gran emoción, como el propio medio Exterior que, con sus acciones especiales, es capaz de conectar con la audiencia como ningún otro porque es el único presente 24 horas, 7 días a la semana», puntualizaba Ágata Romo, quien también ha explicado que detrás de cada acción especial hay «capas y capas de data». Del mismo modo, ha animado al público a idear campañas que impliquen directamente a los usuarios, pues una «audiencia activa es fundamental para lograr el éxito de cualquier acción especial».

Por su parte, Marina García, como responsable de HYPE, ha presentado las últimas campañas en las que ha trabajado Exterior Plus, haciendo hincapié en que la creatividad en Exterior no se limita a un soporte concreto, sino que puede tener cabida en lugares insólitos: «Si nos preguntáis, oficialmente trabajamos en seis entornos, Mobiliario Urbano, Aeropuertos, Retail, Centros Comerciales, Gran Formato o Aparcamientos pero la realidad es que Exterior es inmenso y con HYPE no condicionamos la acción al espacio». Gracias a este concepto, de hecho, han surgido campañas pioneras en España que nunca antes habían acontecido en Exterior. Y lo han hecho de la mano de HYPE y Exterior Plus.

Ejemplos de ello son el haber convertido la fachada del hotel RIU Plaza España, en Madrid, en una pantalla de 3.000 pulgadas; o el realizar una coreografía de drones por el lanzamiento de un nuevo vehículo eléctrico.

«Todas estas acciones demuestran que Exterior es un medio espectacular para crear experiencias», ha concluido Marina mientras invitaba a los asistentes al FOA a una última reflexión antes de finalizar la ponencia: «Pero para llegar hasta aquí, hace falta un pensamiento disruptivo y, sobre todo, actitud, mucha actitud. Intentar hacer algo que no se han hecho antes requiere hacer las cosas de manera diferente».

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