Exterior tiene la capacidad de sorprender a la audiencia en su día a día, y de esa idea de hallar lo inesperado en cualquier momento nace HYPE, el área de innovación y experiencia de marca de Exterior Plus. Si bien el término se utiliza principalmente en el mundo de los videojuegos, Exterior se ha convertido en un medio de gran gamificación e interacción con la audiencia y el concepto hype se entiende como «la magia previa a que suceda algo especial y la certeza de que, cuando finalmente ocurra, será importante. Se trata de un estado que destila gran emoción, como el propio medio Exterior que, con sus acciones especiales, es capaz de conectar con la audiencia como ningún otro». Así lo define Piedad Siegfried, Directora Comercial y de Marketing de Exterior Plus, quien ha añadido que «después de un año llevando a nuestros entornos campañas de éxito, nuestro objetivo es impulsar aún más las acciones especiales en Exterior».

Y es que Hype aterriza en un momento en el que las marcas buscan crear más acciones experienciales. Durante los últimos meses, Exterior Plus, que desde sus inicios ha potenciado las emociones como vía para alcanzar a la audiencia de manera eficaz, ha apostado por la realización de campañas publicitarias nunca vistas. Ejemplos de ello son la iluminación de la fachada del Hotel RIU Plaza España por el lanzamiento en Netflix de Sky Rojo; o la coreografía de más de 165 drones para presentar el nuevo CUPRA Born. Hype recoge el testigo de dichas acciones con un departamento transmedia que cuenta con su propia representación comercial y que actúa en todos los entornos de Exterior Plus, tanto dentro como fuera de los soportes de Exterior.

Esta área de negocio buscará también impulsar la relación con el mundo de las agencias creativas, donde nacen las grandes ideas. Exterior Plus es patrocinador del c de c y mediante HYPE tratará de promover todas esas acciones que en ocasiones se quedan sin realizar por diversas razones.

Por su parte, Pablo González Ayala, Consejero Delegado de Exterior Plus, comenta que «HYPE es mucho más que un área de acciones especiales. Es un concepto transversal que busca impulsar la comunicación de marca en Exterior sin limitación de soportes ni entornos. Una actitud para llevar al medio Exterior a un nuevo tipo de experiencias de marca nunca realizadas».

Tras un año complicado tanto para la cultura como para los aeropuertos, el artista internacional Ara Malikian, AENA y HYPE comenzaron el 2021 con un evento único en la zona de llegadas del aeropuerto Adolfo Suárez Madrid – Barajas. Bajo estrictas medidas de seguridad, Ara Malikian sorprendió con su música a los pasajeros que aterrizaban en Madrid para dar la bienvenida a un año lleno de esperanza. Una acción para rememorar el cariño, los abrazos y las visitas que, en enero de 2021 aún estaban restringidas debido a la pandemia.

Cupra celebró el lanzamiento de su primer modelo eléctrico, el nuevo Cupra Born, con luces, cámaras y acción en una campaña publicitaria pionera en España. Más de 165 drones iluminaron el cielo de Madrid mientras ejecutaban una coreografía llena de movimiento y color alrededor del vehículo. Fue la mayor concentración de drones en nuestro país empleados en publicidad Exterior: un reto fruto de la colaboración entre Cupra, la agencia PHD y HYPE.

El pasado mes de marzo, Netflix preparó la campaña de Sky Rojo a lo grande y por todo lo alto. No era para menos. La nueva serie de Álex Pina, creador de La Casa de Papel, prometía ser otro éxito más para la plataforma. Días antes del estreno, las redes sociales ardían con teorías sobre su trama, pero el diálogo que giraba en torno a Sky Rojo se acrecentó con el broche de oro de la acción. Y es que Netflix iluminó la fachada del hotel RIU Plaza España de Madrid con una cuenta regresiva que finalizaba el día en que se estrenaba la serie. Hasta 238 ventanas se iluminaron de rojo para transformar el icónico edificio en una pantalla de 3.000 pulgadas. Una campaña publicitaria de Pixel and Pixel y Alma MediaPlus impulsada por HYPE que cosechó gran repercusión mediática.

A fin de destacar el carácter 100% eléctrico del nuevo Ford Mustang, se instalaron cargadores en los aparcamientos más importantes de Madrid, Barcelona, Valencia, Bilbao y Sevilla. Además, una serie de neones ubicados en cada creatividad potenciaban el mensaje y creaban un espacio de marca espectacular tanto a nivel visual como funcional para todo aquel que deseara recargar su vehículo eléctrico. Una acción puesta en marcha por HYPE para Mindshare.